PIPO SAÚDE | REPOSICIONAMENTO DE MARCA | 2022
PT-BR Por mais que a tecnologia avance, o sistema de cuidado da saúde parece não acompanhar essa evolução e, ao invés de descomplicar, é cada vez mais difícil tomar boas decisões rumo ao bem-estar. E não tem que ser assim.
A Pipo nasceu para cuidar das pessoas. Para simplificar as letras miúdas. Para usar o dado para o melhor cuidado. Para não gastar com o que a gente não usa e sim com o que faz diferença.
PT-BR Por mais que a tecnologia avance, o sistema de cuidado da saúde parece não acompanhar essa evolução e, ao invés de descomplicar, é cada vez mais difícil tomar boas decisões rumo ao bem-estar. E não tem que ser assim.
A Pipo nasceu para cuidar das pessoas. Para simplificar as letras miúdas. Para usar o dado para o melhor cuidado. Para não gastar com o que a gente não usa e sim com o que faz diferença.
ENG As much as technology advances, the health care system does not seem to keep up with this evolution and, instead of simplifying, it is increasingly difficult to make good decisions towards well-being. And it doesn't have to be that way. Pipo was born to take care of people. To simplify the fine print. To use data for the best care. Not to spend with things we don't use, but with really makes a difference.
PT-BR Ao longo do processo de reposicionamento de marca da Pipo Saúde, o time de design de marca revisitou aspectos importantes da marca, como a paleta de cores, o estilo e sistema de ilustrações utilizado, assim como a forma de estruturar composições e uso de fotos, sempre guiados pela tagline "Saúde a gente cuida" e pela perspectiva humanizada do cuidado. Além do vídeo-manifesto como entregável principal da campanha, outros materiais gráficos foram criados para apresentar e refletir a nova forma de posicionamento.
ENG Throughout the Pipo Saúde brand repositioning process, the brand design team revisited important aspects of the brand, such as the color palette, the style of illustration used, as well as the way to structure compositions and use of photos, always guided by the tagline "Health we take care" and the humanized perspective of care. In addition to the video-manifest as the main deliverable of the campaign, other graphic materials were created to present and reflect the new way of positioning.
PT-BR Para as ilustrações, direcionou-se o olhar para uma perspectiva afetiva, confortável e que remeta ao cuidado enquanto uma vivência diária, afinal, saúde é todo dia. Assim, o uso de cores mais quentes, tons de pele mais realistas nos personagens da Pipo e estilo brush se mostraram como o caminho correto a seguir, trazendo uma sensação aproximativa.
ENG For the illustrations, the attention was directed for an affective and comfortable perspective that refers to care as a daily experience, after all, health is every day. Thus, the use of warmer colors, more realistic skin tones in Pipo's characters and brush style proved to be the correct way forward, bringing an approximate feeling.
TEAM
Head de Design: Greg Milani
Criação: Gabriel Otero, Giovana Barbieri, Isabela Pagliari, Isabela Tiemi, Izabela Scalon, Lais Fonseca, Leticia Barros, Maria Carvalho e Victoria Koki
Copywriter: Caetano de Pádua
Copywriter: Caetano de Pádua
Ilustrações: Maria Carvalho
Storyboard e KV: Izabela Scalon, Laís Fonseca, Leticia Barros e Victoria Koki
Video e Motion Design: Laís Fonseca e Victoria Koki
Video e Motion Design: Laís Fonseca e Victoria Koki
Colaboradores: Manoela Mitchell, Thiago Torres e Priscilla Noronha
